（图片来历：图虫创意）

2020年疫情之初，投资人Jack Neele曾预言， 宠物行业将迎来“黄金时代”。事实是，宠物市场走势确凿如他预测一般【1】。

受疫情影响，宠物为人类供给的情绪价值日趋凸显。疫情时期，78%的宠物主反馈宠物辅助他们加重了压力以及焦炙【2】。

据APPA（美国宠物行业协会）统计数据显示，美国人领养宠物的意愿较着增长，从2020年的6%晋升至2022 年的14%。近两年来，美国已新增约900万只宠物狗及 500万只宠物猫，凌驾70%的美国度庭已领有宠物。美国宠物市场范围已正在2022年到达1236亿美圆【3】。

没有久前，美国最年夜的宠物电商之一Chewy颁布其2022年Q2总发卖额达24.3亿美圆，净利润与去年同期相比下跌超233%。

可以瞅出，疫情之下的宠物行业在表示出逆经济周期的超强消费韧性。

宠物赛道的“表里交困”

已往十年，跟着公民养宠需要突起，海内宠物赛道增加飞快。但步入2022年，海内宠物消费需要增加放缓，行业竞争进入到白热化阶段，没有少业内子士直呼：行业太卷。

再瞅出海赛道，占领更年夜宠物市场范围的首要是OEM\ODM类企业，但行业两级分解紧张：头部企业恒久为海外一线品牌代工，占领龙头位置，但更多的中小型工场没有具有焦点研发才能、利润低、糊口生涯艰巨。

一些具有宠物用品出产上风的企业延迟结构了跨境电商，正在晚年间吃尽了流量盈余。但跟着平台政策愈发严酷、流量价格飞涨，使患上一些入场晚、没有具有品牌属性、不溢价才能的宠物类平台卖家堕入了价格战旋涡。

中国宠物赛道上的企业主们，在面对着表里交困的场面。

正在表里交困的场面下，以Furbulous、CATLINK、小佩为代表的一众宠物企业前后开启了DTC品牌出海之路。他们并未彻底遵照已往跨境电商重发卖、轻品牌的卖货模式，而是经由过程颇具立异性的产物，共同品牌营销以及社交媒体打法，间接与海外消费者沟通互动。

据凯正征询统计，2022年公然披露的27起跨境电商融资事务中，DTC宠物出海品牌就有5个。

2022年，智能宠物硬件出海品牌Choueer正在众筹平台Indiegogo上发布了其第一款自立研发的智能猫砂盆，并经由过程与Instagram、Facebook上的私域用户的深度经营，胜利圈粉了年夜量泰西铲屎官，并得到来自海外消费者超百万美圆的筹款。

Choueer品牌首创人表现： “水土不平将是许多宠物品牌出海路上的第一道坎。” 只管蛋糕很年夜，但泰西宠物市场已成长近百年，消费者早已被教诲患上很成熟了。品牌正在出海以前，要是不克不及深度相识方针市场、发卖渠道、消费者和怎样以及消费者沟通，那末出海之路没有会久远。

飞书深诺结合Airwallex空中云汇发布《2022寰球宠物市场白皮书》

为了助力宠物出海赛道上的各种企业，越发洞悉寰球宠物市场的机缘与应战，捉住“它经济”时代的增加时机，寰球当先的金融科技公司Airwallex空中云汇将以及飞书深诺旗下专一电商品牌海外营销的子品牌飞书点跃BeyondClick，于11月3日（下周四）举办宠物出海直播专场，并将重磅发布《2022寰球宠物市场白皮书》。

一本白皮书，轻松读懂寰球宠物市场的增加时机正在那里

本份《2022宠物品牌出海白皮书》全书超60页，笼罩15个宠物赛道子种别、7个重点国度趋向及消费者阐发，可以辅助宠物出海DTC品牌、跨境电商卖家、和想要入局出海赛道的海内宠物品牌等，从没有同纬度成立起行业的认知与懂得：

从发财国度到新兴市场，您将越发微观地瞅到没有同国度地域的宠物市场范围。

从宠物服装到智能硬件，您将深度相识吃、穿、玩、用、健5年夜类目，15个子种别的产物增加时机。

从美国到西北亚，您将走近没有同国度、性别、春秋、职业的宠物消费者，领会他们是怎样做采办决议计划。

从社交媒体到自力站收银台，您将沉迷式体验宠物品牌怎样将从0到1构建高转化率的消费者购物路程。

（图片来历：空中云汇）

一场直播，零间隔对话宠物出海年夜咖，品牌计谋深度碰撞

本场直播，除了了线上首发《2022寰球宠物市场白皮书》，还约请到数字化跨境营销专家飞书深诺、跨境付出专家Airwallex空中云汇，和宠物智能硬件出海品牌Choueer的品牌卖力人做客直播间，一路从品牌定位、流量与营销计谋、自力站付出体验、私域用户经营等角度切入，聊一聊宠物出海品牌的实战教训，怎样从0到1深度圈粉海外铲屎官，让消费者做连续复购。

参考材料：

Pet care market: well-prepared to weather the Covid-19 storm,2020,Rebeco

Pets in a Pandemic,Better cities for pets, 2020 Report

2021-2022 National Pet Owners Survey，APPA

（编纂：江同）