2022宠物行业趋势洞察白皮书：烘焙粮同比增长96倍成宠粮蓝海_大气生活常识热门资讯网站生活门户资讯网站

10月31日，京东宠物正式发布完备版《2022年中国宠物行业趋向洞察白皮书》。总体来瞅，2022年中国宠物实体市场范围将达1158亿，宠物食物份额增至46%，宠物主粮占比34%，成为最年夜细分品类。此中，烘焙粮增加速率最快，京东宠物烘焙粮GMV同比增加高达96倍，是颇具远景的蓝海市场。

烘焙粮鲜肉含量晋升消费者更存眷宠粮成效

白皮书数据显示，近一年来，京东宠物烘焙粮提供需要完成双向增加，商品数目增加132%，搜刮量增加13.7倍，销量增加113倍。此中烘焙猫粮为烘焙粮的主力军，占烘焙粮70%以上，烘焙猫粮商品单品产值增加122%，销量增加206倍，GMV同比增加312倍，是烘焙粮市场增加的焦点驱动品类。

关于烘焙粮产物，用户最存眷质料身分是否有养分、是否自然、可口性和是否有附加成效等要素。关于狗粮，用户更存眷成效，76.5%的用户期待烘焙狗粮具备强化免疫成效，70.6%的用户期待狗粮具备调度肠胃的成效。对此，京东宠物表现，烘焙粮产物可以采纳“小颗粒、肉包肉”普及可口性，并增添响应益生菌以及益生元，增长调度肠胃、强化免疫等成效。

正在含肉量方面，猫粮与狗粮趋向近似。近一年来，88%以上的高含肉量烘焙猫粮从0起头年夜幅增加，中高及低含肉量的烘焙猫粮有所降落，肉粉粮险些裁减；低含肉量狗粮中的一些品牌虽仍有增加，但肉粉粮市场也已急剧萎缩。

是以，烘焙粮肉源迎来周全进级迭代，从肉粉到冻肉再到鲜肉，从纯真寻求高肉含量成长到使用肌肉、骨骼、内脏迷信配比，另有愈来愈多的品牌采纳繁多肉源以削减宠物因过敏发生皮肤以及肠胃没有适等问题。

正在卵白质含量方面，烘焙猫粮以及狗粮的卵白质含量都有增高的趋向，猫粮发卖以42%-45%为主，狗粮则正在28%-40%区间均有市场。

正在产物规格方面，年夜大都品牌浮现中小规格化趋向，2kg/包的猫粮GMV增加25%，销量增长19%，2.27kg/包的狗粮GMV增加25%，销量增加18%。形成这一征象的缘故原由是中小规格保质保鲜更好，测验考试本钱更低。

便宜、平价肉粉粮市场萎缩中档价位成主销价格带

最近几年来，跟着消费程度普及，采纳肉粉作为肉源的平价、高价烘焙粮市场下滑较着，中档价位烘焙粮成为主销价格带。因而可知，消费者愈来愈注意宠物粮的质量，更情愿采办高质量产物。

以烘焙猫粮市场为例，60元/千克之内的产物GMV增加仅2%，销量增加6%，80-100元/千克则成为销量以及发卖额最年夜的价格带，销量增加43%，GMV增长36%，竞争趋于猛烈。而每一千克价格正在150元以上的产物面对价格压力，增速迟缓，为解决此问题，一些品牌正在匆匆销时期将局部产物回调价格至120-150元/千克，以此换来销量晋升。

烘焙狗粮市场中，20元/千克之内的高价烘焙狗粮市场险些无增加。而60-80元/千克成为销量最年夜、发卖额第二的主销价格带，销量增加30%，GMV同比增长25%。100-120元/千克产物发卖也十分炽热，销量增加26%，GMV同比增长30%，但该价格区间的市场增加首要来自入口品牌的增加，国产物牌需求有脚够的产物力能力一较是非。

京东宠物连续鞭策宠物食物质料通明化

从发卖渠道方面来瞅，用户多渠道消费愈发广泛，平均每一一名宠物主会经由过程1.76个渠道采办宠物商品。别的，正在宠物实体商品发卖范围渠道漫衍中，线上范围连续扩展，份额已达53%。京东正在线上渠道中，同比增速是行业的近3倍，并坚持连续增加。

作为宠物行业的引领者，京东宠物为完成对宠物食物保险的全链路把控，结合中国农业迷信院饲料研究所、农业屯子部饲料效价与保险监视检测测试中间、中国畜牧协会宠物工业分会、新华信用、新但愿六以及、嘉吉植物养分、玛氏宠物、雀巢、乖宝、中宠、素力高、网易严选、新但愿优朗、汉欧、福贝、欧陆检测、华思联等百余家行业权势巨子机构与工业链上下流搭档配合创议宠物食物质料诚信同盟，鞭策宠物食物质料通明化成长。

10月25日，正在京东宠物“通明工场”科普直播勾当中，京东超市宠物营业部总司理刘露代表宠物食物质料诚信同盟（如下简称同盟）正式发布质料溯源、同盟质量认证、行业尺度、常识科普四年夜焦点动作。