正在都会盛行只身经济的配景下，宠物成为了愈来愈多年青人、茕居白叟的感情依靠的地方。而正在这条存正在伟大开发后劲的宠物市场赛道上，号称宠物糊口体式格局“网红”品牌的彼诞（pidan）跑步入场，于近日实现5000万元B+轮融资。作为宠物市场的新锐品牌，彼诞以奇特的美感设计以及多品类为自家卖点，可是正在品牌多元化格式下，彼诞可否维持这类行业上风必修

图：天眼查pidan融资格程

宠物市场范围成长乐观，彼诞放松机缘入场

正在公民经济消费进级的环境下，跟着人们养宠看法的变迁，宠物消费也正在一直进级，这使恰当下宠物经济成长迅速，新型业态屡见不鲜。凭据艾媒征询数据显示，2015-2020年中国宠物市场范围呈连续增加态势，2020年市场范围为2953亿元，同比增加33.5%。估计到2023年，中国宠物行业市场范围将到达5928亿元。这一数据堪称体现出，宠物赛道的伟大后劲。

pidan彼诞无疑便但愿入驻这一市场，从中分走一杯羹。作为一家宠物猫用品研发商，pidan彼诞以中高等宠物系列产物发卖为主业务务，从猫用品切入逐渐新增狗狗、水族、小宠、爬行类宠物用品。正在销产物也从用品拓展至东西、家具、玩具、耗损以及食物六年夜类目。堪称结构颇广，狼子野心。

只管宠物市场有着较为乐观的远景，可是这其实不象征着pidan彼诞成长远景顺畅无阻。领有着颇具美感设计以及多品类的彼诞，也面对着溢价太高、市场下沉坚苦和同类品牌猛烈竞争以及产物质量等多方面问题，再加之此前喂猫办事这一闹剧彷佛也面对着诸多困境。

图：pidan彼诞产物

品牌设计雅观吸睛，实用性却有待考量

Pidan最后即是以“雪屋猫砂盆”走进市场的，这款得到过红点设计奖的产物，遭到了爱猫人士的喜欢，成了网红产物。今后pidan的产物设计也不断秉持着繁复雅观年夜方的气势派头，切合本人中高真个定位。其从猫、狗、兔等小植物身上提取了最能代表该品类的笼统图形与色调做包装设计，想要到达解释‘pidan与植物’之间最亲切的视觉形象以及影象符号的目的。这无疑标明正在品牌视觉形象方面，pidan下脚了功夫。

只管正在本年蒲月份品牌首创人马文飞师长教师曾说，要注意产物自身而非包装。但显然，pidan正在外包装方面并未轻忽，以至成了吸引消费者的要害点之一。然而近似的产物屡见不鲜，其它品牌正在设计方面也并不是弱势，如小佩、尾巴糊口、未卡等品牌也借助日式极简风入局，pidan正在设计上的上风愈来愈没有较着。至于产物自身的合用性，也彷佛有待商榷。

记者查询拜访相识到，关于pidan的产物，没有少宠物客人给出的评估与首创人马文飞师长教师重产物自身而非外包装的说法正好相反。好比pidan的招牌产物“豆腐猫砂“有主顾反映虽有用削减粉尘，可是会有结团效果较差、粘底，易带出等问题；冻干三文鱼细菌总数较高（未超标）；饮水机洗濯难度高；猫粮包装信息杂乱....而其推出的猫包，也被测评博主指出虽然外观都雅、装置简略、收纳尺寸小，但关于年夜型猫以及肥猫来讲空间狭隘，且年夜开窗招致外部低温、缺乏隐衷性。

记者查询拜访采访到宠物电商行业业内子士方师长教师，其表现：pidan彼诞的产物设计很好，收年青人喜欢，也较为宜用的，但各年夜品牌之间产物的差别其实不年夜，且pidan彼诞晚年品控做患上欠好，这几年才有改良。

图：pidan彼诞的猫包

品类扩充结构过多，代喂办事激发丑闻

本年618时期，pidan彼诞旗舰店发卖额正在天猫宠物行业全品类品牌中进入Top10。支出组成中，猫砂产物占比70%，宠物食物占比10%，宠物用品占比20%。企业综合毛利达50%，完成了正向盈利。

但细瞅这一数据，可以发明，今朝pidan彼诞的收益占比的年夜头是猫砂产物，而业内子士方师长教师坦言：猫砂这一产物正在业内叫做标品，即尺度产物，开发这种产物基本不任何门坎，独一的门坎就是消费者对品牌的信托，猫砂是新品牌进入宠物行业必做的几个产物之一，竞争是至关猛烈。

以是，依照业内子士的说法，只管pidan彼诞领有本人固定的粉丝群信托，但想经由过程产物的连续立异去得到更年夜的发展，正在猫砂上是没有太可能的。

而比照同类型品牌产物，pidan彼诞彷佛卡正在中心的位置，既不网易优选等平价，也不后续推出近似最后猫屋同样让人惊艳的产物。同时因为品牌定位，产物的价格倍率订患上太高，招致终端发卖价格下没有去，方针市场无奈下沉，买的起的惟独局部人群。

这几年来pidan彼诞一直融资，但发卖额增加却比拟迟缓，只能靠扩充品类去扩展发卖范围。触手从最后的猫屋，起头伸向了食物、玩具、东西等没有同品类，但诚如上文所说起，欲速则没有达，结构过广也使患上各种商品无奈再成为像最后猫屋同样的网红。且今朝都是浅尝即止，并未正在其所说的狗狗、水族、小宠、爬行类宠物等方面，有较多的成长。

不只云云，正在“代经济”的炽热海潮下，pidan彼诞也将本人的营业扩大至此。正在2019年的春节时期，pidan彼诞也推出了“代喂猫“，为长假时期因客人外出而留守年夜都会的猫咪们供给上门喂食的办事。但此项办事没过多久便不能不终止，因为定单过多，办事却没措施到位，以是被屡屡赞扬没有业余，以至泛起了断水断粮凌驾24个小时饿患上猫啃塑料袋、把猫砂当猫粮喂等等丑闻。pidan彼诞随后正在官博上回应称，是因为对春节时期的定单预估以及应急储蓄有余，招致正在上海地域泛起了定单未能实现履约、和细节不睬想的状态，并表现周全整顿营业问题，遏制了正在上海、北京、深圳以及成都的上门喂猫办事。然而这次风浪，无疑也损耗了pidan彼诞正在消费者心中的好感度。

图：Pidan预定代喂办事流程

只管跟着经济成长，养宠物成为浩繁消费者情感依靠的首要体式格局，宠物经济市场领有可供开掘的伟大后劲，但无疑今朝多品牌瓜分下，这一市场竞争今朝称患上上猛烈。无论是外洋品牌的强势，如今朝占领中国宠物主粮市场11.4%份额、主攻宠物主粮范畴的玛氏；照旧互联网巨头的入住如腾讯5月经由过程投资“宠幸宠物”入局，同月京东颁布发表“自有宠物新品牌京萌上线”切入宠物市场；和，科技公司如美的推出“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”，小米投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”。再加之与pidan相似的新锐品牌，纵然领有千亿元体量，这一宠物赛道也浮现了拥堵的景象。

而pidan作为新锐品牌，正在品牌影响、资金链和爆款打造的速决度等方面，与以领有年夜量用户的巨头相比拟天然正在短时间内难以抗衡。要想防止好景不常，避免因为潜力有余，跟着时间的推移垂垂淡出市场，彷佛仍然需求正在产物研发、塑造品牌影响力和立异等方面一直发力。

奥一新闻 实习生 刘婕

记者 麦妙钿