11月11日24点，第十三届天猫双11降下帷幕，终极的成交数字定格正在5403亿。

正在全体增速方面，正在消费疲软的年夜配景下，本年天猫成交数字同比增加8.45%，较去年同期同口径26%的增速相比有较着下滑。

（图片来历：中金研报）

而因为第一波预售占比晋升，这次双十一当日全网发卖额同比下滑5.5%。

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正在细分品牌方面，天猫双11汗青上第一次泛起了百亿品牌：欧莱雅集团以及苹果。此外另有36个品牌成交超10亿，485个品牌成交额凌驾1亿。

成交超10亿的品牌中，大都都是外货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、遐想、波司登等。

包含Bop、未卡、逐日黑巧、缤兔、bebebus等700多个新品牌，成为细分赛道第一。

正在成交额增速放缓之际，天猫直播电商表示凸起，头部主播马太效应愈发显著。

据星图的统计，第一波预售时期（10月20日-11月3日）直播电商完成发卖额为821亿元，高于2020年双十一全阶段（10月21日-11月11日）发卖额729亿元。

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本年淘宝将直播进级为一级进口，成为预售期品牌重要的引流以及转化阵地，尤为是美妆以及食物饮料品类。截止10月26日，淘宝直播共有165个成交额超万万元的直播间，雅诗兰黛、兰蔻等9个品牌直播间成交额过亿元。

同时，头部主播马太效应加年夜，10月20日天猫双11预售首日，李佳琦/薇娅划分以115/85亿元成交额的伟大上风占领前两位，第三/四名仅为9.3/1.6亿元。

值患上存眷的是，宠物经济成为本年双十一新走光。

据天猫宠物，天猫犬/猫主粮、猫零食、美容清洁用品等类目11月1日成交额均超亿元，并有45个品牌首小时成交额超去年全天。开门红阶段共有15个宠物类目发卖额同比增加超2倍，此中12项为宠物用品及糊口办事。

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宠物保健及办事也遭到正视。天猫2021年9月新推宠物医疗聚合平台“云宠宝”。据天猫宠物数据，11月1日前56分钟，“云宠宝”安康储备卡发卖额便超百万元，开门红全阶段发卖额位列宠物医疗类第一。

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中金表现，遭到高基数、全体消费疲软和直播带货对局部品类形成的分流影响，市场对双十一预期自身没有高，双十一正垂垂步入新常态。