狗狗带上豪侈品项圈，会是甚么感触感染？都雅、可恶以及恬静感，哪一个更重要？本年5月，豪侈品品牌思琳（Celine）推出首个宠物用品系列，栖身正在英国的比熊犬“糯糯”第一时间戴上了印有品牌Logo的项圈，照片中的糯糯瞅下来神情又生动。很多宠物客人正在小红书上对这金钱圈举行了点评，一只约克夏犬的客人表现，“项圈颜值高，但偏宽、偏硬”，局部宠物客人还表现，体型较小的宠物佩带后会略显没有适。

戴上新项圈的比熊犬。图/小红书截图

据本年年头发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年我国豢养犬猫的人群数目到达6844万人，80后、90后成为养宠主力。2021年宠物犬市场范围为1430亿元，宠物猫市场范围凌驾1000亿元。年青群体更多地将宠物视为家人，对宠物陪同的需要火急，养宠成为一种时髦糊口体式格局。

古驰推出首个宠物系列。图/Gucci公家号截图

关于豪侈品品牌来讲，宠物的职位地方也正在逐渐晋升。近些年，宠物赛道吸引了愈来愈多的玩家入局，继思琳之后，古驰（Gucci）也正在6月尾推出首个豪华宠物糊口系列，涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产物。值患上存眷的是，近三个月，高端服装品牌雨果博斯（Hugo Boss）以及汤米·希尔费格（To妹妹y Hilfiger）前后颁布发表将与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine互助推出首个宠物系列。此前，豪侈羽绒服品牌盟可睐（Moncler）还曾以及美国宠物用品商Poldo Dog Couture互助设计小狗羽绒服，博柏利（Burberry）、雅致德（Goyard）也出售了宠物系列用品。伟大风口之下，路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、芬迪（Fendi）等豪侈品品牌前后结构，用意瓜分市场蛋糕。

脆而不坚照旧萌宠时髦依靠？

无论正在裁缝、皮具照旧宠物范畴，豪侈品品牌始终坚持着豪华调性。但正在宠物犬“年夜旺”的客人张笑雨眼中，这些售价没有菲的宠物用品更像是“脆而不坚”的艺术品。

张笑雨通知新京报贝壳财经记者，她曾想为爱犬“年夜旺”购置一款豪侈品品牌狗窝。据她回忆，其时本人寄望了几个品牌，印象最深的是售价高达1.8万元的爱马仕狗窝。张笑雨表现，那款狗窝并无应用任何皮革材质，“只是一个铺了羊羔绒垫的木盆，从小红书上瞅，个体狗窝另有木刺残留。”

她还先容，豪侈品品牌推出的宠物服装也没有像裁缝那样领有多个尺码，宣传图凡是以体型娇小、四肢细微的宠物作为模特。然而，体重近30斤的年夜旺钻没有进任何一款豪侈品品牌宠物包，也穿没有上豪侈品品牌的宠物衣服。“以前带它去漠河游览，由于气候严寒，想给年夜旺买件和缓的衣服，但它穿上最年夜号盟可睐（Moncler）狗狗羽绒背心照旧会短一截。”张笑雨也试图寻觅具备保暖机能的替换品，但始终不胜利。

柯基犬“豆哥”的豪侈品品牌项圈。图/受访者小红书截图

关于这些时尚的宠物用品，嗅觉活络的猫狗自有一套“判定”尺度。或者是由于皮革的特殊气息，柯基犬“豆哥”对路易威登（Louis Vuitton）的项圈情有独钟，对雅致德、思琳等品牌的产物则金石为开。豆哥的客人窦凯通知新京报贝壳财经记者，几年前他正在巴黎花260欧元采办了路易威登的小号项圈，其时雅致德的近似技俩售价靠近500欧元。然而，这些时尚的宠物用品每每需求预订或配货能力拿到。

“豆哥的项圈预订了快要两周，另外一款本想购入的宠物包则需求等候6-8个月。”窦凯说道。据相识，古驰这次推出的豪华宠物糊口系列均为定制产物，需求在乎年夜利创造，主顾下单后需等候15-16周才可收货。

正在某些场景下，这些宠物用品纵然没有被猫狗所喜欢，也能让消费者动心。“要是能餍足实用价值，且价格能接管，我会思量把豆哥的用品都进级为豪侈品。”窦凯坦言，豪侈品品牌的宠物用品更多针对宠物客人的生理附加值。对他而言，采办这些产物既能表白本人对宠物的爱，又能彰显客人共性以及时髦气势派头。

与窦凯有着一样设法的宠物客人没有正在少数，正在他们瞅来，这些售价昂扬的宠物用品更像是品牌维系客户的纽带，但关于品牌来讲，这或者是一条还未彻底自力的产物线。

豪侈品品牌加快摸索宠物赛道，多元化成成长趋向

豪侈品品牌与宠物用品之间的接洽最先可追溯至19世纪早期。公然材料显示，1890年，雅致德正在家族第二代“掌门人”的带领下，推出了“Chic du Chien（爱犬时髦系列）”，成为最先一批涉脚宠物用品范畴的豪侈品品牌。

依附宣传画报上的一句“最时尚的狗狗都穿Goyard”，雅致德正在其时掀起了一阵宠物时髦风潮，同时也经由过程爱犬时髦系列，让局部喜欢宠物的客户对品牌形象有了全新的认知，也寻到了与品牌的“配合言语”。

加拿年夜时髦电商Ssense少女装洽购副总裁Brigitte Chartrand曾公然表现，自2019年网站推出宠物用品以来，Ssense正在2021年的发卖额比2020年增加了95%，“这所有患上益于千禧一代情愿正在他们的宠物身上破费更多资金”。她还指出，正在宠物用品范畴，业余的宠物品牌以及具备时髦感的豪侈品品牌各有本人的土地：前者可认为宠物客人供给技能含量更高的产物，如各类尺寸的宠物餐具以及宠物小屋；后者则可以经由过程宠物服装、配饰等来体现宠物客人的小我私家气势派头、品牌忠诚度和宠物的共性。

进入21世纪，宠物日渐成为浩繁家庭中不成短少的一员，人们与宠物之间彼此陪同，也愈来愈情愿正在宠物身上投入更多。据欧睿国际征询公司的统计数据，2020年至2025年，没有包含食物正在内的寰球宠物用品市场估计将增加凌驾100亿美圆，届时，寰球宠物用品市场范围将到达368.9亿美圆。

要客研究院院长、豪侈品专家周婷正在接管新京报贝壳财经记者采访时表现，只管今朝宠物用品正在豪侈品发卖额中的占比依然很小，但豪侈品品牌摸索宠物主题以及宠物用品市场的足步在加速。她以为，宠物曾经成为许多家庭的重要一分子，“多元化是当下豪侈品品牌的成长趋向，新产物的推出，可能会盘活必定数目的老客户，同时开发一批新客户。但愿愈来愈多的品牌能为客户供给一站式糊口体式格局办事以及产物。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编纂 李铮

校正 柳宝庆